국내외 주요 게임들이 서비스 기념일을 맞아 대규모 업데이트를 동시에 선보이며 '기념일 마케팅'의 새로운 전성시대를 열고 있다.

카카오게임즈의 '오딘: 발할라 라이징'이 서비스 4주년을 맞아 신규 전직 클래스 '새크리파이스'와 길드 단위 대규모 전투 콘텐츠 '서버 침공전'을 선보인 가운데, 나이언틱의 '포켓몬 고'는 9주년 기념 이벤트로 한정 의상 포켓몬과 다양한 보너스를 제공한다. 데브시스터즈의 '쿠키런: 모험의 탑'도 1주년을 맞아 놀이공원 테마의 신규 챕터 '달콤바삭 슈가랜드'를 공개했다.

특히, 게임의 핵심 시스템을 확장하는 대규모 콘텐츠 업데이트를 기념일에 맞춰 출시했다는 것이다. 오딘의 PvPvE 전투 시스템, 포켓몬 고의 수집 및 소셜 기능 강화, 쿠키런의 협동 콘텐츠 확장 등은 모두 해당 게임의 정체성을 한층 강화하는 방향으로 설계됐다.

이러한 기념일 마케팅 전략은 기존 이용자의 충성도를 높이는 동시에 이탈한 이용자들의 복귀를 유도하고, 신규 이용자 유입까지 노리는 일석삼조 효과를 겨냥한 것으로 분석된다. 

◇ ‘오딘: 발할라 라이징’, 서비스 4주년 업데이트

카카오게임즈는 25일, MMORPG ‘오딘: 발할라 라이징’(이하 ‘오딘’)의 서비스 4주년을 기념해, 프리스트의 신규 전직 클래스 ‘새크리파이스’를 업데이트했다.

‘새크리파이스’는 프리스트의 네 번째 전직 클래스이자 금서를 무기로 사용하는 마법 계열 직업이다. 강력한 군중 제어 능력과 높은 생존력을 겸비했으며, ‘금서 해방’ 시스템과 일정 수치의 ‘희생의 기운’이 충족되면 발동되는 ‘각성’ 상태를 통해 전략적인 전투가 가능하다. 또, 신규 상태 이상 효과 ‘공포’를 부여하는 스킬을 통해 색다른 전투 경험을 제공한다.

이와 함께, 길드 단위의 대규모 전투 콘텐츠 ‘서버 침공전’이 새롭게 추가됐다. 길드장은 일정에 따라 침공 대상 서버를 선택하고, 길드원들과 함께 타 이용자 처치나 침공 의뢰 수행 등 PvPvE 전투를 펼칠 수 있다. 침공 측과 방어 측으로 나뉘어 진행되며, 신청 여부와 관계없이 기존 서버 이용자들도 참여 가능하다. 전투에서 획득한 ‘침공 주화’는 전용 상점에서 다양한 아이템으로 교환할 수 있다.

신규 레전더리 서버 ‘뇨르드’도 함께 오픈됐다. 해당 서버는 전용 이벤트, 한정 핫타임, 접속 보상, 레벨 달성 이벤트 등 강화된 혜택이 적용되며, 일정 조건을 충족하면 ‘기간제 전설 장비 세트’도 지급돼 신규 이용자가 보다 빠르게 캐릭터를 육성할 수 있다.
 

◇ '포켓몬 고' 9주년 업데이트

나이언틱은 리얼 월드 게임 '포켓몬 고'의 9주년 기념 대규모 이벤트를 오는 7월 1일부터 7월 6일까지 진행한다.

이번 이벤트에서는 신규 의상 포켓몬이 등장하고, 한정 리서치, 다양한 보너스 등 풍성한 혜택이 제공될 예정이며, 이벤트 기간 중에는 파티 모자를 쓴 ‘이상해풀’과 ‘이상해꽃’, ‘9주년 코인을 가진 모으령’ 등이 새롭게 등장한다.

‘9주년 코인을 가진 모으령’은 필드리서치와 시간제한 리서치를 통해 만날 수 있으며, 운이 좋으면 색이 다른 ‘모으령’도 만날 수 있다.  또한 파티 모자를 쓴 ‘이상해씨’, ‘파이리’, ‘꼬부기’ 등 인기 포켓몬들이 야생에서 평소보다 더 자주 출현해 트레이너들의 수집욕을 자극한다.

이와 함께 9주년 이벤트 기간 동안 ‘반짝반짝 프렌드’가 될 확률과 포켓몬 교환 시 ‘반짝반짝 포켓몬’이 될 확률이 높아지며, ‘포켓스톱’이 황금 루어모듈 없이도 황금으로 변할 수 있다. 추가적으로 오는 7월 1일부터 7월 3일까지는 알 부화 거리가 절반으로 감소, 7월 3일부터 7월 5일까지는 포켓몬을 잡았을 때 얻는 XP가 두 배로 증가된다. 7월 5일부터 7월 6일까지는 포켓몬을 잡았을 때 별의모래가 두 배로 지급되는 혜택이 제공된다.

'포켓몬 고' 웹스토어에서는 9주년 하이퍼 티켓 박스가 판매되며, 시간제한 리서치 티켓, 풀회복약, 기력의덩어리, 별의조각, 파티 모자 의상 등이 포함되어 있으며, 이벤트 기간 동안 GO밴드 팀 의상(발로, 미스틱, 인스팅트)과 다양한 이벤트 스티커가 게임 내 숍, 포켓스톱 등에서 획득 가능하다.

◇ 쿠키런: 모험의 탑, 1주년 기념 업데이트

데브시스터즈는 협동액션 게임 ‘쿠키런: 모험의 탑’의 출시 1주년을 맞아 놀이공원을 테마로 한 신규 챕터와 다양한 콘텐츠를 선보였다.

스토리 모드 열네 번째 챕터 ‘달콤바삭 슈가랜드’는 빛의 구슬을 따라 꿈의 놀이공원인 슈가랜드에 도착한 용감한 쿠키 일행의 이야기를 그린다. 슈가랜드의 주인 ‘선데맛 쿠키’는 용감한 쿠키가 진정 빛나는 마음을 가진 쿠키인지 시험하고, 이로부터 놀이공원에 숨겨진 비밀을 둘러싼 모험이 시작된다.

신규 챕터에는 놀이공원 테마의 다양한 기믹과 몬스터가 등장한다. 캔디 열차를 타고 곳곳을 누비면 빙글빙글 돌아가는 롤링판과 통통 튀는 젤리 점프대, 솜사탕으로 가득한 슈가랜드를 탐험할 수 있다. 신규 몬스터 ‘버블팝 풍선’은 자폭하며 끈적한 버블껌을 발사해 쿠키를 붙잡고, ‘알사탕 서커스콘’은 점점 커지는 알사탕 공을 굴려 쿠키를 공격한다.