넷마블, 게임 안팎으로 IP 확장…‘신의 탑’ 콜라보와 ‘쿵야 레스토랑즈’ 팝업

넷마블이 자사 대표 IP를 중심으로 게임 내외에서 다양한 확장 행보를 이어가고 있다.
‘신의 탑: 새로운 세계’는 스핀오프 ‘우렉 마지노’와의 두 번째 협업 업데이트를 단행했고, 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비는 부산에서 ‘쿵야 레스토랑즈’ 팝업스토어를 열었다.

넷마블은 15일 수집형 애니메이션 RPG ‘신의 탑: 새로운 세계’에서 원작의 스핀오프 웹툰 ‘우렉 마지노’와의 두 번째 콜라보레이션 업데이트를 실시했다. 이번 업데이트로 SSR+ 등급 동료 ‘[비운의 부리미] 에블린’이 등장하며, 관련 스토리를 감상하면 ‘[밝혀지지 않은] 자하드 공주’ 의상을 획득할 수 있다.
‘에블린’은 원작 스핀오프에서 전략적 사고와 뛰어난 전투력을 갖춘 인물로, 게임에서는 적의 속도를 늦추는 패시브와 높은 생존력을 겸비한 탱커로 구현됐다.

이용자는 오는 29일까지 진행되는 ‘스핀오프 이벤트’를 통해 에블린의 스토리를 감상하고 각종 보상을 획득할 수 있으며, 신규 동료 출시를 기념한 특별 소환, 출석, 부스트업 미션 등 다양한 이벤트가 함께 열린다. 또한 ‘데이터 타워’에서는 SSR ‘[빙결의 창] 쿤 아게로’를 획득할 수 있고, 시동무기 ‘선댄스’, ‘셀라’의 개편 기념 확률 업 이벤트도 진행된다.

한편 넷마블의 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비는 같은 날 부산 남포동 용두산공원 일대에서 ‘쿵야 레스토랑즈’ 팝업스토어 ‘용두산 분식’을 개장했다. 이번 행사는 부산시와 부산관광공사가 주관하는 ‘2025 용두산공원 나이트팝업’의 일환으로, 15일부터 26일까지 오후 2시부터 밤 10시까지 운영된다.

현장에는 체험존·굿즈존·포토존이 마련돼 있으며, 방문객은 대형 뒤집개로 부산 먹거리 카드 뒤집기 등 미니 게임을 즐기고 성공 시 한정 굿즈를 받을 수 있다. 굿즈존에서는 인형·피규어·잡화 등 다양한 상품이 판매되며, 티셔츠·짐색·엽서·키링 등 이번 팝업 한정 제품도 공개됐다.

‘쿵야 레스토랑즈’는 넷마블엠엔비가 전개하는 ‘쿵야’ 스핀오프 브랜드로, SNS 기반의 IP 운영을 통해 MZ세대와 소통하고 있다. 현재 공식 인스타그램 팔로워는 16만 명을 넘어섰으며, 이번 오프라인 팝업은 브랜드 체험을 강화하기 위한 마케팅 확장 전략의 일환이다.

넷마블은 게임 콘텐츠 중심의 업데이트와 함께 IP 기반의 오프라인 활동을 병행하며, 디지털과 현실을 아우르는 이용자 접점 확대를 이어가고 있다.