전 세계 IP 기반 모바일 게임 시장은 2018년부터 2020년까지 연간 다운로드 수가 30억 건에 육박할 만큼 안정적이었다. 코로나19 엔데믹으로 소비자가 오프라인 엔터테인먼트 시장으로 다시 눈을 돌리면서 2021년 IP 기반 게임 시장의 다운로드수는 24억 건을 기록하며 처음으로 큰 폭의 하락세를 보이고 있다.
센서타워 자료에 따르면 2022년 1분기~3분기 전 세계 IP 게임 다운로드수는 16억 건에 달했다. 4분기 비슷한 추이를 보인다면 21.3억 건으로 2021년보다 더 줄어들게 된다. 그중 애플와 구글 비율은 각각 28.3%와 71.7%를 차지했다.
수익도 마찬가지다. IP 기반 모바일 게임 수익은 2018년부터 계속 상승세를 이어오고 있었다. 2020년은 전 세계 수익 증가율이 24.5%로 성장하며, 가장 두드러진 성장률을 보인 해였다. 유럽과 중국은 각각 31.1%와 32.9%의 성장률을 보이며 가장 큰 폭으로 성장했고, 미국과 한국, 일본 및 동남아시아 지역 또한 20% 이상의 수익 증가율을 달성했다. 2021년, 전 세계 IP 기반 모바일 게임 총수익 증가세는 둔화했지만 총수익은 2020년을 뛰어넘는 203억 달러를 기록했다.
2022년 1월부터 9월까지 IP 게임은 이미 128억 달러의 수익을 올렸으며, 그중 Apple이 61.7%를 차지했다. 단순 계산해보면 4분기도 비슷한 수준을 보인다면 2022년 한해 170억 달러의 수익을 달성하게 된다. 전년도 203억 원에 비해 한참 부족한 수치일 뿐 아니라 2018년부터 이어져 오던 성장세가 멈추고 하락하게 된다.
모바일 게임 시장 전체 수익은 꾸준히 증가하고 있으며, IP 게임 또한 마찬가지다. 2021년 전 세계 인기 차트에서 상위 100위 안에 랭크된 게임의 수익 합계가 처음으로 460억 달러를 돌파했다. 그중 IP 게임의 수익은 26.3%를 차지하는 121억 달러로 사상 최고치를 경신했다.
2022년 1월부터 9월까지, 총 24개의 IP 게임이 전 세계 인기 모바일 앱 TOP 100 차트에 랭크했으며, 전체 사용자 지출액은 약 75억 달러, 수익 점유율은 24.1%였다. 이는 IP 게임이 여전히 모바일 시장 수익에서 상당한 비중을 차지하고 있음을 보여준다.
IP 게임은 수익 면에서 일본 시장이 주도했다. 현지에 수많은 게임 및 애니메이션 IP가 있는 일본은 72억 달러의 성과를 올리며 2021년 IP 기반 모바일 게임 수익이 가장 높았던 시장이었다. 미국 또한 원작 IP를 많이 보유하고 있어, 사용자가 관련 IP 게임에 비용을 지불할 의사가 상대적으로 높은편이다. 비록 미국 게임 시장 IP의 주요 출처는 현지 드라마 시리즈, 만화, 소설이지만, 최근 슈퍼마리오, 포켓몬, 드래곤볼 등 일본 IP가 미국으로 건너가 성공을 거두고 있다.
다운로드 수의 경우, 유럽은 2021년에 5억 건이 넘는 IP 게임 다운로드를 기록했으며, PC 및 콘솔 게임 IP는 해당 지역에서 가장 인기 있었던 IP였다. 미국과 동남아시아 시장에서도 IP 게임 다운로드가 3억건을 넘어섰다.
전 세계 인기 모바일 게임 원천 IP는 주로 일본, 미국, 한국에서 비롯됐다. 일본, 미국, 일본 기업은 전 세계에서 가장 인기 있는 대부분의 원천 IP를 보유하고 있으며, IP 기반 모바일 게임 의 97% 수익을 창출했다.
일본 원천 IP는 주로 콘솔/PC 게임과 만화 시리즈를 바탕으로 한다. 모바일 게임 수익 TOP 100 중 30개 이상 타이틀이 일본 IP 라이선스이며, 그중 포켓몬, 우마무스메 프리티 더비, 드래곤볼이 가장 많은 수익을 올렸다.
미국 IP 라이선스 모바일 게임 중, 리그 오브 레전드, 마블, 디즈니 애니메이션 등이 상위권에 이름을 올렸다.
한국 IP 라이선스 모바일 게임 중 가장 많은 수익을 올린 타이틀은 '배틀그라운드(PUBG)'와 NCSoft의 '리니지(Lineage)' 시리즈다.
흥미로운 것은 동양과 서양 IP 기반 모바일 게임의 뚜렷한 차이다. 미국의 가장 유명한 현지 만화 IP 중 하나인 마블 IP의 라이선스를 받은 모바일 게임은 현지 시장 수익의 60% 이상을 점유했다. 많은 유럽과 영어권 국가의 사용자 지출에서도 또한 높은 순위를 차지했다.
반면에 일본 만화 IP인 원피스는 한국, 중국, 일본 등 아시아 시장에서 선전했다.이를 통해 동서양 문화가 자연스럽게 IP 게임 유저에 영향을 미치는 것을 확인할 수 있다. 특히, 보고서는 한국 시장이 미국과 일본 만화 IP 모두에 대해 높은 수용도를 보인 점에 주목했다.
