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성숙기 모바일게임시장, 2016년엔 마이너스 성장 예상

[ 등록일시 : 2015-07-23 11:50:47 ]

성숙기에 접어든 모바일게임 시장이 마케팅 비용의 증가로 인해 레드오션화가 진행되고 있고 2016년에는 마이너스 성장이 예상된다는 전망이 나왔다.

 

디엠씨미디어가 9일자 '모바일게임시장의 현황과 전망'이라는 보고서를 통해 "국내 게임시장 규모가 최고점에 다다랐다"면서 "2016년에는 마이너스 성장이 예상된다"고 보고했다.

 

 

이 보고서는 이와 함께 5개의 '모바일 게임 시장 트렌드'를 소개했다. 첫 번째가 탈 카카오 현상으로, 다음카카오의 매출이 2014년을 기점으로 수그러들고 있는 점과 2014년과 2015년 구글플레이 게임매출 순위의 변화를 짚으면서 탈 카카오톡 현상 가속화를 설명했다. 또 게임 자체의 재미를 찾는 사용자가 늘어나면서 카카오톡의 친구초대의 실효성이 떨어졌고, TV와 인터넷 광고 등 직접 마케팅이 늘면서 자연스럽게 탈카카오 현상이 가속화됐다고 정리했다.

 

두 번째는 모바일게임 TV광고의 증가로, 2015 1분기 모바일게임 광고비는 약 500억 원이라는 닐슨코리아의 자료를 인용하여 작년보다 12배가 증가했다고 설명했다.

  

 

보고서는 모바일게임산업이 포화상태로 성장 둔화가 예상되는 반면, 글로벌 게임화시장은 연평균 68%나 성장할 것으로 보여 게임산업의 신 성장동력이 될 수 있다고 봤다. 게임화(Gamification)란 게임 이외의 영역에서 동기유발, 재미, 보상, 규칙 등 게임적인 사고와 디자인적인 요소를 사용하여 유저를 몰입시키는 과정을 말한다.

 

또 클래스오브클랜, 캔디크러시사가 등 외산 게임의 국내 시장 영향력 증가를 4번째 현상을 꼽았다. 이와 함께 외산게임에 밀린 국내 모바일업계는 지속적인 성장 동력원을 찾기 위해 해외 진출에 심혈을 기울이고 있다고 소개했다.

 

마지막 5번째로 글로벌 시장에서의 모바일게임 마케팅 트랜드를 소개했다. 유튜브와 트위치를 이용한 동영상 공유광고는 일반광고에 비해 효과가 훨씬 높은 것이 입증됐고, SNS광고는 바이럴 효과가 뛰어나며, 일단 모바일게임이 SNS를 통해 입소문이 퍼지기 시작하면 단기간에 수백만 건의 노출회수를 기록한다고 소개했다. 또 글로벌 시장에서 인지도가 낮은 모바일게임업체들은 EAK, King, Disney등 메이저 퍼블리셔들과 제휴를 맺어 글로벌 시장으로 진출하고 있다고 소개했다.

 

마지막으로 이 보고서는 '글로벌화를 통해 해외진출과 질적 성장이 모바일게임의 무한경쟁시대를 극복할 수 있는 지름길이라고 정리했다. 

   이재덕 기자 | game@gamey.kr
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  이재덕 기자
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